Социальные сети Китая
29.12.2022
Представить жизнь современного общества без интернета невозможно, в XXI веке значительная часть услуг и торговли продвигается через социальные сети.
Широкое распространение интернет получил и в Китае. В настоящее время почти 800 млн. китайцев пользуются социальными сетями, а это составляет 58% населения страны.
Китайские соцсети по своему развитию не уступают, а кое в чем и обгоняют западные аналоги, они уверенно вошли в топ самых популярных соцсетей в мире. Единственным их недостатком считается излишняя обособленность от всего мира. Это стремление изолироваться отрицательно сказывается на развитии бизнеса, который предполагает сотрудничество с иностранными компаниями.
Западные компании, чей бизнес требует сотрудничества с китайскими партнерами, каждый раз испытывают трудности при входе на китайский рынок. Попробуем разобраться с вопросом, как в Поднебесной можно использовать социальные сети для продвижения собственного бизнеса?
1. Соцсеть WeChat – лидер среди китайских социальных сетей
• количество активных пользователей ежемесячно составляет 1,17 млрд. пользователей;
• в среднем каждый пользователь проводит в сети 82 минуты;
• количество загруженных в течение суток видео достигает 68 млн.;
• число ежедневных сообщений превышает 45 млрд.
WeChat – по праву занимает первое место среди других социальных сетей Китая. Это не только главный мессенджер на материковой части страны, но и одна из пяти самых крупных соцсетей в мире, так как число ее активных пользователей уже превысило 1 млрд. человек.
Можно сказать, что данная соцсеть стала неотъемлемой частью в жизни почти каждого китайца. Однако она имеет целый ряд отличий от западных аналогов. Помимо социальной сети и мессенджера в нее входят публичные страницы, многочисленные блоги, веб-браузер. К услугам пользователей есть не только платежная система и множество различных компьютерных игр, но и сервис знакомств.
Интеграция в WeChat множества мини-программ сделало эту соцсеть многофункциональной и практически незаменимой. Ее приложения помогают не только проводить различные платежные операции в режиме онлайн, но и заказывать, например, авиабилеты.
Данной социальной сетью широко пользуются как рядовые граждане, так и представители бизнеса. Чтобы получить доступ к продвижению своих услуг либо товаров необходимо пройти регистрацию, официально оформив аккаунт. Подобные аккаунты, предложенные WeChat в августе 2012 г., сразу стали популярны, и в течение одного года их количество превысило 1,4 млн.
2. Weibo – еще одна популярная соцсеть Китая
• количество активных пользователей достигает 533 млн. человек;
• в среднем каждый пользователь проводит в соцсети 57 минут.
Изначально соцсеть Weibo не планировалась в виде мессенджера, она создавалась в качестве платформы для микробиологов. Постепенно Weibo стала использоваться для общения с другими пользователями, родственниками и коллегами. Но в отличие от WeChat здесь все сообщения, лайки и комментарии доступны всем пользователям, а не только тем, кому адресованы. Поэтому Weibo, являясь открытой публичной платформой, скорее похожа на VK (ВКонтакте), а не на Twitter.
В Weibo имеется удобная система поиска по интересам и хэштегам, что помогает подыскать для развития вашего бизнеса релевантных блогеров. Они, благодаря многомиллионным аудиториям своих поклонников, сумеют сделать бизнес-рекламу.
Возможность использования Weibo в виде e-commerce позволит делать ссылки в этой соцсети на свой магазин, расположенный, например, в Taobao. В результате пользователям, чей аккаунт привязан к Weibo, предоставляется возможность свободно совершать покупки в онлайн-режиме.
Данная соцсеть подходит не только для общения и совершения покупок. Здесь можно публиковать большие статьи, сопровождая их иллюстрациями, размещать видео и аудиозаписи, хранить фотографии, проводить викторины и опросы.
3. QQ – еще одна китайская соцсеть
Для тех, кто знаком с такими мессенджерами как Viber и WhatsApp, несложно будет понять, что из себя представляет распространенный среди китайских социальных сетей мессенджер QQ.
• предпочтение данной соцсети отдают 647 млн. человек;
• официально релиз QQ – с 1999 года.
Огромное количество различных чат-групп, которые созданы на данной платформе, может служить местом размещения рекламы. Так сообщение о продукте вашего бизнеса или предлагаемой услуге быстрее дойдет до конкретного пользователя. Главное, определиться и правильно выбрать целевую аудиторию.
Единственным препятствием может оказаться то, что многие группы требуют незначительную сумму при входе либо регистрацию. Есть и такие, куда можно попасть только по приглашению одного из членов данной чат-группы.
Douyin
4. Социальная сеть Douyin
• ежемесячно сеть посещают не менее 518 миллионов пользователей;
• в среднем они ежедневно проводят в сети до 88 мин.
Впервые данная китайская соцсеть была запущена в 2016 г. Это была социальная сеть с приложением для размещения небольших видео, в странах Запада они известны как платформа TikTok. Популярность данной сети выросла настолько, что в настоящее время достигла 1 млрд. человек. Активными пользователями, которые не только потребляют, но и сами создают новый контент, является молодежь в возрасте 19-35 лет. Обширный функционал, достаточно простой и понятный, завоевывает все больше внимание пользователей. Для создания коротеньких видеороликов Douyin предлагает различные спецэффекты. Douyin стала настолько популярна, что многие пользователи переходят сюда из других социальных сетей.
Youku
5. Китайская соцсеть Youku
• данная платформа была запущена в 2006 г.
• в настоящее время фиксируется до 500 млн. пользователей ежемесячно.
Рассмотрим еще один из китайских ресурсов – Youku, являющийся аналогом Youtube. Зарегистрированные пользователи могут размещать в своем профиле достаточно длинные видео, заходить на каналы других пользователей, оставлять там свои комментарии, лайки. Данная соцсеть будет полезна тем бизнесменам, кто хочет разместить на китайском ресурсе видео, связанное с их бизнесом.
Qzone
6. Соцсеть Qzone
• дата запуска данного ресурса 2005 г.;
• каждый месяц активно пользуются соцсетью более 500 млн. человек.
Данная сеть имеет более расширенный функционал, если сравнивать, например, с QQ. Пользователям доступно размещение не только текстовых сообщений, но и видео, а также фотографии. Можно делать ссылки на сторонние ресурсы, добавлять людей в друзья. Основным отличием сети Qzone является то, что главная аудитория состоит из молодежи, проживающей в небольших провинциальных городках Китая. Поэтому соцсеть будет актуальна для тех, чей бизнес ориентирован на данную категорию пользователей.
Bilibili
7. Видео-платформа Bilibili
• количество активных пользователей данной соцсети достигает 172 млн. человек;
• время, проведенное пользователями на данном ресурсе, в среднем составляет около 83 минут в сутки;
• время создания платформы 2009 г.
Первоначально данная площадка создавалась для поклонников аниме. Однако в самые кратчайшие сроки она превратилась в соцсеть, равную такому крупному ресурсу, как Youtube. Основной упор в Bilibili делается на пользователей, для них на ресурсе доступны лайфстайл видео, аниме, также можно получить советы по моде, косметологии, кулинарии и даже научиться игре на гитаре.
Zhihu
8. Поисковая система – соцсеть Zhihu
• социальная сеть существует с 2001 г.;
• количество активных пользователей достигло 220 миллионов.
Разработчики данного ресурса предполагали создание интернет-площадки, похожей на российские поисковые системы Яндекс и Mail.ru. Действительно, на Zhihu можно получить ответы на свои вопросы. Однако функционал ресурса намного шире. Пользователи могут не только сами задавать вопросы, публикуя их в соцсети, но и давать ответы от своего либо корпоративного аккаунта. Поэтому данная площадка отлично подходит для продвижения собственного бренда, для этого достаточно только начать беседу с другими пользователями, выступая в роли эксперта в той либо иной теме.
Baidu Tieba
9. Соцсеть Baidu Tieba – аналог Reddit
• всего на ресурсе зарегистрировано 1,5 млрд. человек;
• активно пользуются соцсетью в течение месяца более 300 млн. пользователей.
Данная китайская соцсеть была создана в качестве аналога известной в Западных странах социальной сети Reddit. Несмотря на то, что пользователи сети имеют возможность общаться со своими близкими людьми и знакомыми, основная задача этого ресурса – своеобразная доска объявлений, где не просто выкладывается какое-либо сообщение, но и ведутся жаркие споры и обсуждения по заданной теме. Принять участие в беседе может любой желающий. Возможности Baidu Tieba таковы, что пользователь может обратиться сразу к большому количеству слушателей. Недостатком ресурса является то, что довольно сложно попасть в определенную целевую аудиторию.
Xiaohongshu
10. Xiaohongshu – платформа для онлайн-коммерции
• число зарегистрированных пользователей превысило 200 млн.;
• ежемесячная пользовательская активность в пределах 77 млн. человек;
• в среднем пользователи проводят на сайте 31 минуту.
Если вы ставите целью продвижение какого-либо продукта на территории Поднебесной, то соцсеть Xiaohongshu просто идеальная платформа для этого. Дело в том, что основными пользователями сети являются молодые женщины в возрасте 25-35 лет. Здесь они общаются, ведут свои блоги, хвастаются обновками, делятся секретами красоты и кулинарии. Одним словом, создателям данной соцсети удалось из небольшой платформы для онлайн-коммерции вырастить настоящее комьюнити с аудиторией, превышающей 200 миллионов человек.
