Кто такие китайские KOL
29.12.2022
KOL - это известные личности к мнению которых прислушиваются. В их роли могут выступать различные блогеры, известные актеры, спортсмены или другие личности, которые имеют большое влияние на аудиторию. В Китае такие в основном встречаются на таких площадках, как Weibo, WeChat и других социальных сетях. Что примечательно, возраст китайских инфлюенсеров обычно менее 30 лет, а среди их подписчиков большую часть занимают миллениалы и зуммеры, т.е. пользователи, которые родились в 1980-1990-х годах.
Зачем нужны ифлюенсеры
Дело в том, что большая часть китайских зумеров, а точнее, более 70% по статистике делают покупки в интернете, более того, предпочитают покупать не выходя за пределы соцсети. Особенно большой толчок развитию такой тенденции дал карантин.
Сегодня KOL знают все особенности продвижения в социальных сетях, все тренды, и могут привлекать значимую аудиторию для бизнеса. Потому привлечение таких представителей для рекламы бренда становится одним из лучших инструментов маркетинга.
Преимущества китайских инфлюенсеров
Стоит выделить, что китайские социальные сети хорошо защищены, а кроме того, для регистрации в них требуется подтверждение личности, предоставление документов и номера телефона. А значит, все пользователи являются реальными людьми, в том числе и инфлюенсеры.
Потому знаменитости там являются предметом обожания и к их мнению сильно прислушиваются. Даже учитывая то, что любимые у многих знаменитости - это актеры, но интернет блогеры практически не отстают от них по своей популярности.
Особенно эффективно привлекать блогеров для рекламы косметики и одежды. В целом же, подобрав блогера с подходящей аудиторией можно продать практически все что угодно.
Самые популярные блогеры в Китае
Среди популярных можно выделить несколько KOL, а именно:
1. Вэйя. Известный блогер, ведет трансляции, как считают подписчики, может продать что угодно. Пример тому продажа запуска космической ракеты, что стоило около 6 миллионов долларов.
2. Ли Цзяци. Несмотря на то, что это мужчина, он стал профессионалом в сфере косметики. Этот блогер попал в книгу рекордов, чему поспособствовал прямой эфир, на котором он накрасил губы 4 девушкам всего за 30 секунд. Причем рекорд был зафиксирован на прямой трансляции блогера. Еще одним рекордом KOL стала продажа 15 тысяч помад всего за 5 минут.
3. Ли Цзыци. Блогер, которая вдохновляет не только китайцев, но и весь мир. Сегодня на ее YouTube канале 17 миллионов пользователей, которые наблюдают за путешествиями девушки. Причем необычными, она путешествует по разным деревням и занимается домашним хозяйством, рукоделием и пр.
4. Цзян Илэй или более известная как Papi Jiang. Это блогер-автор комедийных роликов и скетчей на повседневные темы. Именно этим она и завлекла аудиторию, практически в каждом видео люди могут заметить ситуации из своей жизни, но представленные в комической форме.
Растущие требования к инфлюенсерам
С каждым днем становится все больше новых блогеров, а потом требования к ним растут. Подписчики чувствуют, если блогеру не хватает экспертности и не всегда будут ему доверять.
Потому подходить к этой работе нужно максимально ответственно. И именно так поступил блогер Хэ Шицзе, который снимает видео о науке и технологиях, при это тщательно подходит к их подготовке, изучает и погружается в материал, что помогло ему стать одним из самых популярных.
Виртуальные KOL
Кроме реальных людей сегодня в китайском медиа появляются и виртуальные инфлюенсеры. Это мультяшные персонажи или же вполне реалистичные. Первым таким стала Ло Тяньи. Изначально это был просто голос, сделанный с использованием специального ПО.
Потом был создан образ. За свою “карьеру” она записала уже 7 музыкальных альбомов, а в 1029 году был проведен концерт с известным пианистом.
Следующим примером можно привести Лин. Это полноценный KOL, которая собрала уже 150 тысяч подписчиков, при этом уже сейчас с ней сотрудничали такие бренды как Тесла, Centaine и другие. Это образ девушки, которая живет в Пекине и интересуются культурой.
При этом маркетинг в этой сфере постоянно меняется. Сначала это были тексты, теперь короткие видео и стримы. Остается только наблюдать, что будет в этой сфере дальше.
