7-шаговая стратегия успеха для рекламы на Baidu

• Итак, кто или что такое Baidu
• Часть 1. Три сервиса для оптимизации эффективности контекстной рекламы
• 1) Продвигайте ключевые слова с помощью поисковой системы Baidu
• 2) Согласование рекламы Baidu
• 3) Страница подтверждения Baidu
• Часть 2: Четыре инструмента для улучшения результатов контекстной рекламы
• 1) Baidu Shangqiao - Байду Шанцяо
• 2) Baidu Lixianbao - Байду Лисянбао
• 3) Визитная карточка компании Baidu
• 4) Baidu Qiye Baike Байду Цие Байке

Если вы планируете выйти на китайский рынок, будь то новое предприятие или устоявшаяся компания, которую вы хотите представить в регионе, то Baidu — это мощный инструмент, который должен быть в вашем арсенале.

Однако это непросто: платформа Baidu в основном на китайском языке, а аудитория реагирует только на китайский язык и культурно приемлемую рекламу.

В этом блоге мы собираемся поделиться с вами нашей собственной выигрышной стратегией рекламы на Baidu с использованием рекламы SEM / PPC. Это стратегия, которая хорошо работает для наших клиентов, и мы надеемся, что она принесет успех и вам в Китае.

Итак, кто или что такое Baidu?

Baidu — предоставляет веб-услуги в Китае, о которой вам нужно знать. Компания существует уже почти 20 лет, и его поисковая система используется для более чем 70% поисковых запросов в Интернете в Китае, ежемесячно выполняются десятки миллиардов поисковых запросов, и, как сообщается, у нее более 660 миллионов активных пользователей в месяц. С такими цифрами вы просто обязаны использовать Baidu, если хотите выйти на китайский рынок.

Часть 1. Три сервиса для оптимизации эффективности контекстной рекламы

Первые 3 шага — это услуги, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание и повысить таргетинг для вашей рекламы Baidu.

1) Продвигайте ключевые слова с помощью поисковой системы Baidu.

Таргетируйте свою рекламу Baidu по ключевым словам

Как и при размещении рекламы в Google, вам необходимо ориентироваться на поисковые запросы на основе ключевых слов, которые они используют, чтобы гарантировать, что ваша реклама ориентирована на релевантный и целевой трафик.

Поскольку целевой язык — китайский, лучше всего обратиться к эксперту за помощью в поиске и определении правильных ключевых слов. Используя поисковую систему Baidu, вы можете ориентироваться как на ПК, так и на мобильных пользователей и использовать ключевые слова, состоящие из нескольких единиц. Ваша кампания PPC с оплатой за клик может быть рассчитана для разных мест, а ваши ключевые слова также могут использоваться для получения кликов на Baidu Zhidao (альтернатива Википедии), сайте коллективного разума.

Это начало получения трафика, направленного на ваш сайт, и это относительно дешево.

2) Согласование рекламы Baidu

Улучшите таргетинг с помощью Baidu Ads Alignments

Если ваш бюджет выше, вы можете использовать службу Baidu Alignments, чтобы ваши объявления появлялись на веб-страницах Baidu. Ваши объявления будут предлагаться пользователям на основе их истории браузера и привлекать больше целевого трафика к вашим объявлениям и веб-сайту. Это может показаться немного навязчивым, но исследования показали, что китайские интернет-пользователи гораздо более позитивно реагируют на персонализированную рекламу, чем жители Запада. чем обычные объявления.

3) Страница подтверждения Baidu

Повысьте доверие к своему бренду с помощью Baidu Verification

Это позволяет вашему бизнесу появляться в результатах поиска с отображением проверенной информации о вашей компании. Вы также увидите V на своей веб-странице, когда зарегистрируетесь в этом, демонстрируя другим, что вы проверены и заслуживаете большего доверия. Чем надежнее ваш бизнес, как сообщает Baidu, тем больше будет ваш успех в Китае.

Часть 2: Четыре инструмента для улучшения результатов контекстной рекламы

После того, как ваша реклама будет запущена, настроена и вы получите хороший охват, эти четыре инструмента помогут вам получить максимальные результаты от этого показа.

1) Baidu Shangqiao - Байду Шанцяо

Повышайте конверсию, общаясь со своими клиентами в чате Baidu Shangqiao Live Chat

Baidu Shangqiao — это инструмент для чата. Живой чат очень популярен в Китае, можно сказать, что потребители ожидают его. Клиенты привыкли иметь доступ к торговому представителю в режиме реального времени при принятии решения о покупке, поэтому важно иметь возможность отвечать на любые вопросы как можно быстрее.

Инструмент прост в использовании и может быть встроен в целевую страницу и отображаться на всех страницах вашего веб-сайта, что делает его доступным для всех потенциальных клиентов, независимо от того, где они находятся на вашем сайте. Вы управляете инструментом с независимой панели инструментов, где вы также можете проверить любые данные о посещении вашего сайта.

Вам понадобится носитель китайского языка или свободное владение китайским языком, чтобы эффективно им пользоваться.

2) Baidu Lixianbao - Байду Лисянбао

Baidu Lixian Bao отправляет клиентам автоматические сообщения, когда вы не в чате.

«Lixian Bao» — это служба обратного вызова, что буквально означает «офлайн-защита». Когда вы находитесь вдали от своего компьютера (т.е. чат не работает), пользователи могут оставить свой номер и запросить обратный звонок, когда вы в сети.

Общение один на один во время процесса покупки очень важно в Китае, и эта бесплатная услуга обратного звонка (бесплатная для клиента, но не для вас) позволяет вам лично отвечать на каждый запрос, увеличивая ваши продажи и подписки. Плата взимается в зависимости от продолжительности разговора. Опять же, этот инструмент можно встроить в целевую страницу, чтобы он был виден всем клиентам.

3) Визитная карточка компании Baidu

Выглядеть солидно и авторитетно с визитной карточкой Baidu

Наличие «визитной карточки», встроенной в поисковую систему Baidu, повышает доверие и создает впечатление, что ваш бренд зарекомендовал себя и пользуется хорошей репутацией, а это очень важный фактор в Китае!

Визитная карточка появится в виде логотипа и ряда ссылок в левом верхнем углу страницы результатов поиска. Акция будет длиться до 6 месяцев каждый раз, прежде чем вам нужно будет продлить услугу.

Если вы знаете больше о том, на кого вы ориентируетесь, у вас будет возможность отобразить свою карточку на основе местоположения, поискового запроса и других факторов.

4) Baidu Qiye Baike Байду Цие Байке

Предварительно отвечайте на вопросы клиентов и управляйте репутацией бренда с помощью Qiye Baike.

Qiye Baike можно считать версией Википедии Baidu. Предприятия также могут использовать его для управления репутацией, упреждая вопросы с ответами для общественности.

За годовую плату ваша компания может иметь собственную страницу, знакомя потенциальных новых клиентов с вашим брендом и помогая продвигать его. Вы можете управлять своей страницей прямо из своей учетной записи компании Baidu.