Как сделать бренд успешным в Китае
04.10.2022
Китайские покупатели продолжают стремиться к западным брендам, но они ищут не только престижные имена в области моды и технологий. Миллионы китайских покупателей также хотят покупать повседневные товары, такие как продукты питания и средства личной гигиены от международных брендов, и они обращаются к онлайн-площадкам, чтобы приобрести эти категории непосредственно у зарубежных брендов и розничных продавцов.
Китайский спрос на импортные международные бренды создал огромный, быстрорастущий рынок для трансграничной электронной коммерции. По оценкам eMarketer, в этом году около 24% китайских цифровых покупателей совершат трансграничные покупки, что увеличит стоимость рынка на 15% в годовом исчислении, до 115,5 млрд долларов США. Однако это означает, что три четверти онлайн-потребителей страны не будут совершать трансграничные покупки в этом году, что говорит о том, что у западных брендов еще много возможностей для создания спроса и захвата доли в Китае.
Все признаки указывают на устойчивый спрос на импортные товары в Китае. через платформы трансграничной электронной коммерции, а те, кто уже продает товары в Китае, будут расширять свои товарные предложения для удовлетворения этого спросаных компаний будут выходить на китайский рынок через платформы тр
КАК СДЕЛАТЬ БРЕНД УСПЕШНЫМ В КИТАЕ
Безусловно, китайский рынок изменился, но он по-прежнему сильно отличается от развитых стран в плане культуры и экономической системы. Китайцы становятся все богаче и более статусными, но в то же время растет огромное неравенство.
Развитие богатой элиты и многочисленного среднего класса сопровождается ростом пристрастия к западному имиджу..
КАК МЕНЯЮТСЯ ВКУСЫ КИТАЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ?
Спрос на отечественные бренды растет среди китайских потребителей. Недавний опрос, опубликованный государственной газетой China Youth Daily, показал, что 96% людей заинтересованы в покупке товаров в стиле «китайский шик» — стиле, который черпает вдохновение в культуре и истории страны.
Многие из них относятся к молодому поколению — 32,4% родились в 1990-х годах, а 22,1% — в 2000-х.
Отечественные бренды, такие как Anta, Li Ning и Bosideng, быстро завоевали популярность на фоне тенденции сознательного и патриотического потребления.
