Nike China вдохновляет и бросает вызов

• Не называй меня драгоценным
• Осмелься

Реклама Nike China (i.e., Найк Китай) использует информацию о потребителях, чтобы понять основные модели поведения, мотивации, болевые точки и эмоции китайских потребителей. Мы видим, как Nike использует рекламу, чтобы связать, бросить вызов и вдохновить потребителей в Китае. Заметны два типа рекламы Nike.

Классическая реклама в стиле знаменитостей, показывающая величие Майкла Джордана, Леброна или Криштиану Роналду. Они развлекают и подтверждают, что лучшие в мире используют Nike.

Есть те, у которых послание призвано бросить вызов, вдохновить и раздвинуть ваши спортивные границы за пределы того, что вы считали возможным. Эта реклама вызывает у нас достаточно мурашек по коже, чтобы поднять нас с дивана.

Не называй меня драгоценным

Эта рекламная кампания Nike в Китае напрямую обращается к детям, но в то же время бросает вызов чрезмерно заботливым родителям в Китае и во всем мире.

Цитата вице-президента по маркетингу Nike в Китае описывает это понимание. «Когда дело доходит до спорта, дети обладают выдержкой, решимостью и бесстрашием взрослых. Они не ограничены своим возрастом, но иногда их ограничивает страх родителей, что они упадут или потерпят неудачу. Мы хотели помочь преодолеть эту чрезмерную защиту, превратив «молодых спортсменов» в спортсменов, которые оказались молодыми».

Так же, как реклама Nike «Просто сделай это» вдохновляла западную молодежь в 1980-х и 1990-х годах, Nike China использует этот подход для развития своего бренда в Китае.

Осмелься

Эта реклама бросает вызов молодежи Китая, чтобы представить себе будущее, когда они могут стать доминирующей футбольной/футбольной нацией. Он транслировался во время чемпионата мира по футболу и за первые четыре дня после выхода набрал более 170 миллионов просмотров. На нем изображен культовый номер 7, который в настоящее время носит Криштиану Роналду, и он оборачивается, чтобы показать, что это китайский футболист из будущего.

Имейте в виду, что только 6 стран выиграли чемпионат мира с 1970 года, и только 8 вышли в финал. В настоящее время Китай занимает 75-е место в мире. Однако с 1,4 миллиардами человек и большим вдохновением, возможно, эта реклама станет реальностью в будущего.