Восприятие китайских потребителей сильно отличается от привычных форм. В этом легка убедиться посмотрев китайские вебсайты и приложения. Китайцы по-другому считывают информацию, и это очень критично в момент формирования предложения.
Китай будет генерировать более четверти всего роста мирового потребления в течение следующего десятилетия. Но доступ к этой прибыльной аудитории обходится недешево.
В медиаплане указывается, на какую аудиторию будет направлена реклама, по каким каналам, в какое время и с каким сообщением. Результатом эффективного медиаплана станет набор рекламных возможностей, ориентированных на конкретную аудиторию и соответствующих маркетинговому бюджету организации.
Есть две причины, по которым стоит участвовать на китайских медиа-платформах:
1. Во-первых, китайская аудитория демонстрирует сильные предпочтения в отношении контента, что приводит ее к закрытым китайским платформам.
2. Во-вторых, рынок это оправдывает: живущие на территории СНГ потребители китайского происхождения ежегодно тратят деньги на покупки товаров и услуг через китайские медиа и соц. платформы.
Так же, китайские выездные туристы тратят большие суммы в поездка (как например, 33 миллиардов долларов в США и 1,5 миллиарда долларов в Канаде).
Сегментация и позиционирование представляют собой ключевые стратегические концепции в маркетинге, важные для успешного привлечения и удержания клиентов. В контексте китайских путешественников, сегментация означает разделение аудитории на группы с общими характеристиками, что позволяет лучше понимать их потребности, предпочтения и поведение.
Для эффективной сегментации китайских путешественников можно использовать различные критерии, такие как возраст, пол, доход, тип путешествия (культурное, приключенческое, деловое и др.), интересы и предпочтения. На основе этой информации компания может разработать целевые профили аудитории, что в свою очередь облегчит создание персонализированных маркетинговых стратегий и кампаний.
Позиционирование, с другой стороны, заключается в определении уникальных характеристик, ценностей и преимуществ бренда, услуги или товара на фоне конкурентов. Это позволяет создать яркое и запоминающееся впечатление у потенциальных клиентов и установить эмоциональную связь с ними.
После проведения сегментации и определения позиционирования, компания может разработать соответствующие маркетинговые стратегии для каждой группы путешественников. Это может включать в себя создание нацеленных рекламных кампаний, контента, а также адаптацию продуктов или услуг под специфические потребности и интересы каждой группы.
Важно отметить, что китайские путешественники имеют разнообразные предпочтения и ожидания, поэтому умение точно сегментировать и эффективно позиционировать бренд или товар может стать значимым фактором успеха на китайском туристическом рынке.
При формировании предложения для китайских туристов важно учитывать несколько ключевых аспектов:
Индивидуальный и адаптированный подход к китайским туристам поможет вам привлечь их внимание и сделать ваше предложение более привлекательным и конкурентоспособным на рынке туризма.
Только качественный маркетинг приносит результаты. Мы настойчиво следуем систематическому подходу и последовательности, что обеспечивает гарантированные результаты и прозрачное управление кампаниями и бюджетом. Наша команда специалистов готова помочь вашему бизнесу в освоении китайского рынка, приводя к значительному росту продаж!
NovaKid глобальный сервис английского онлайн образования для детей от 4 до 12 лет. Компания хочет выйти на китайский рынок, и привлечь аудиторию молодых матерей, которые при регистрации на сайте получат первый урок бесплатно.Услуги: Онлайн маркетинг и акции в Китае.
Letique Cosmetics – работа с блогерами в социальной сети Douyin. Letique — это инновационный производитель средств для ухода за кожей, который стремится создать воронку продаж в Китае в сфере e-commerce.
.png)
HENNESSY & Meals провела масштабную кампанию по интеграции коньяка в китайскую кухню. Важной частью этой кампании были званные ужины со звездами и известными людьми, открытие временных торговых точек (pop-up shop), где 80 известных личностей были приглашены попробовать лучшие блюда китайской кухни в сочетании с лучшими коньяками Hennessy.
Проведенные работы:
Чтобы увеличить сезонные продажи, Cartier запустил рождественскую рекламную кампанию, которая была проведена в 6 крупных городах Китая. Кампания была развернута в бутиках и pop-up магазинах, чтобы люди могли обмениваться рождественскими фотографиями в SOME.
Проведенные работы:
